El concepto sociológico de capital cultural fue acuñado y popularizado por Pierre Bourdieu, quien lo define como la acumulación propia de una clase, que es heredada o adquirida mediante la socialización.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y EL CAPITAL CULTURAL
A partir de todos esos factores que forman el pensar, el accionar, el sentir de una sociedad, los medios de comunicación proyectan el modo, los temas, lo que van a tratar y como lo van a tratar para esas personas con ese capital cultural. Los medios elaboran algo que se llama "CONTENIDO". Los contenidos se forman, se piensan teniendo en cuenta el capital cultural de determinado grupo de individuos.
En un primer momento el capital cultural de un individuo lo proveen los padres, transmitiendo actitudes y valores; conocimientos necesarios. Luego ese capital cultural se refuerza en la escuela y en el contacto con los pares, luego; con los medios de comunicación.
La cultura es el conjunto de formas y expresiones que caracterizarán en el tiempo a una sociedad determinada. Por el conjunto de formas y expresiones se entiende e incluye a las costumbres, creencias, prácticas comunes, reglas, normas, códigos vestimenta, religión, rituales y maneras de ser que predominan en el común de la gente que la integran.
Para un sociólogo, todo individuo hasta el más inculto, en el sentido vulgar, posee una cultura, porque cultura es todo lo que se aprende socialmente y es compartido por los miembros de una sociedad.
• Capital cultural: son las formas de conocimiento, educación, habilidades, y ventajas que tiene una persona y que le dan un estatus más alto dentro de la sociedad. En principio, son los padres quienes proveen al niño de cierto capital cultural, transmitiéndole actitudes y conocimiento necesarios para desarrollarse en el sistema educativo actual. Es lo que diferencia a una sociedad de otras, en ella se encuentran las características que comparten los miembros de dicha sociedad, tradiciones, formas de gobierno, distintas religiones, etc. Y el cual se adquiere y se refleja en el seno familiar y se refuerza en las escuelas y situaciones de vida diaria.
¿Cómo los medios de comunicación influyen en la cultura?
El auge inusitado de los medios de comunicación y su consecuente penetración ideológica, han contribuido a fortalecer nuestras costumbres y los principios de moral pública y privada, al tiempo que han presentado el proceso educativo como factor decisivo para la cristalización de una sociedad verdaderamente nacional. La televisión, el cine y la radio deben fortalecer en forma progresiva el amor por la familia, la comunidad, la patria y por aquellos valores que nos identifican.
Los medios de comunicación social difunden las costumbres y tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su música, danzas y bailes y en la variedad y tradición de su cocina que conjuga los más diversos platos y bebidas de la gastronomía de sus diferentes regiones.
La comunicación pública y los medios de comunicación de masas están ligeramente ligados.
La comunicación pública se manifiesta cuando el mensaje se dirige a un número de personas, conocida también como comunicación colectiva o masiva, ya que su función es proporcionar la información necesaria a la comunidad para su reproducción como grupo.
Por otra parte, los medios de comunicación de masas que buscan adaptarse al público diverso, emplean denominadores comunes para estandarizar sus contenidos. Esto da como resultado la creación de una identidad para estar al servicio de los consumidores.
Las tecnologías de la televisión y de Internet han permitido poner al alcance de jóvenes y mayores una gran cantidad de contenidos culturales que, a veces, proceden de culturas lejanas, son virtuales o son producidos por empresas con afán de lucro.
Actualmente, el consumo de medios de comunicación se ha vuelto vital para la mayoría de la población mundial. No podemos ni imaginar cómo sería la vida si no pudiéramos compartir en nuestras redes sociales lo que estamos viviendo. Somos bombardeados por todo tipo de publicidad que, por lo general, nos hace daño, pues nos incitan al consumo excesivo e incluso a volvernos adictos.
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